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        媒体动态

        我国家电产业大而不强:品牌建设仍显不足

        发布日期:2018-09-12 浏览次数:1533

          全球家电产研发基地和消费市场,为什么我国只能算“家电大国”而不是“家电强国”?为什么在国际市场我国制造的家电往往被看作价格低廉的中低端产品,难以与欧美日韩家电品牌正面竞争?原因在于我国缺乏具有国际影响力的家电品牌。

          昨日,由工信部科技司和消费品工业司指导、中国家用电器研究院主办的“中国家用电器行业品牌培训研讨会”在北京举行,会议强调了我国家电企业加强品牌建设的重要性和必要性,对家电行业品牌建设理论和实践经验加以研究,并对可实现方法进行了分析和讨论。

          家电行业是我国市场化程度高、竞争充分的行业之一,同时也是我国较早走入国际市场、参与国际化竞争的行业,近年来中国家电企业的综合实力已经有了很大提升,已经造就了一批颇具规模和竞争力的家电品牌,如海尔、美的、格力、海信等。但是,从整体上看,我国家电企业在国际市场上的品牌形象和市场地位并无根本性改变。

          与会专家指出,我国家电企业的品牌建设水平与自身全球的产业规模很不相称,品牌附加值较低,产品同质化现象较为严重,出口以定牌加工中低端产品为主。即便是在国内市场,多数情况下消费者对特定家电品牌仅仅是一次性消费,购买后不再持续关注,很难谈及品牌忠诚度。

          事实上,这也是我国家电企业需要集体思考的一大课题。

          在经历过家电下乡、节能补贴等数轮消费刺激政策后,我国家电行业告别了高速增长时代,当前家电企业所承受的压力,不仅仅来自市场饱和、产能过剩、成本上升以及价格战,更重要的是面临着以怎样的核心竞争力应对日趋激烈的市场竞争的问题。

          为了突破发展瓶颈,一些家电自主品牌纷纷调整战略,开始踏上细分市场、突破创新、国际化的新征程。在发展的过程中,中国家电品牌越来越清晰地认识到,加强品牌建设是赢得未来竞争的重要保障。

          会上,工信部消费品工业司副司长高延敏指出,作为品牌建设的主体,家电企业扎实推进品牌建设对促进家电行业转型升级具有重要意义,同时他还提出政府部门将努力为自主品牌成长创造更为良好的发展环境。

          工信部科技司质量管理处处长安平表示,家电企业的品牌培育建设应该贯穿产品设计开发、生产制造、市场营销和售后服务的全过程,其中产品质量和服务质量是品牌的核心价值点,而诚信则是品牌建设的基础。

          奥维咨询助理总裁冯伟认为,在大数据时代,家电企业应该转变品牌建设和评价的思路。对此,他提出,企业应以用户作为品牌建设的核心,通过对数据深度的挖掘,设计出符合用户需求的活动和产品,改善用户体验。

          与会专家还表示,苹果与小米的成功案例值得我国家电企业学习,即通过粉丝运营提升品牌价值,并利用多样化的渠道对品牌进行传播。

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